2 800 000 ₽ за стрелочку? На что потратил деньги аэропорт Казани

2 800 000 рублей за логотип аэропорта Казани. Почему такая простая на вид стрелочка стоит миллионы? Разбираемся, что на самом деле входит в разработку фирменного стиля: брендбук, техническая документация, адаптация для разных носителей и узнаваемость бренда. А заодно выясняем, почему логотип — это не просто картинка, а ещё и маркетинговый инструмент. Дизайн за миллионы — оправданная инвестиция или переплата за имя?