Дискуссия «Культурный код бизнеса: когда коллаборации становятся новой идентичностью компании»
Дискуссия проходит в рамках конференции «Симбиоз» В 2020-х годах все больше крупных российских компаний выбирают в качестве одного из направлений своей маркетинговой стратегии – коллаборации с искусством. Это формат, в котором происходит не одностороннее спонсорство, а смысловая связка бренда и культурного продукта. Это может быть создание паблик-арта, интеграция в выставки, ярмарки, концерты, фестивали, биеннале, а также самостоятельная организация их, и даже открытие собственных культурных пространств. На поверхности лежит то, что современным брендам, чтобы удерживать и расширять свое влияние, необходимо выстраивать ценностную и эмоциональную коммуникацию с аудиториями и стремиться, условно говоря, в первые строки рейтинга LoveMark в своем сегменте. На дискуссии представители ведущих компаний представят свои подходы: что лежит в основе выбора такого направления работы, как формируются идеи коллабораций, как это связано с долгосрочной стратегией компании, какие показатели измеряют результативность. Участники расскажут о реализованных культурных проектах и приоткроют дальнейшие планы. Перед началом дискуссии сотрудник Центра устойчивого развития Сколково Елена Сергеева представит обзор нового исследования: «Устойчивое развитие в культурной сфере в РФ», в фокусе обзора – пересечение целей культуры и бизнеса, влияние культуры на развитие территорий. Ключевые вопросы: ● Почему крупные компании переходят от разовых акций к системной интеграции искусства в свою идентичность? ● Как формируются концепции культурных коллабораций? Кто является драйвером и как искусство «прошивает» бизнес-процессы? ● В чем заключается интеграция искусства и бизнеса? Как создать коллаборацию, которая становится новой идентичностью компании? ● Как оценивается эффективность культурных коллабораций? ● Как культурные инициативы бизнеса трансформируют локальные сообщества и становятся инструментом регионального развития? ● Какие форматы культурных коллабораций будут доминировать во второй половине 2020-х годов? Что изменится в стратегиях бизнеса?
Дискуссия проходит в рамках конференции «Симбиоз» В 2020-х годах все больше крупных российских компаний выбирают в качестве одного из направлений своей маркетинговой стратегии – коллаборации с искусством. Это формат, в котором происходит не одностороннее спонсорство, а смысловая связка бренда и культурного продукта. Это может быть создание паблик-арта, интеграция в выставки, ярмарки, концерты, фестивали, биеннале, а также самостоятельная организация их, и даже открытие собственных культурных пространств. На поверхности лежит то, что современным брендам, чтобы удерживать и расширять свое влияние, необходимо выстраивать ценностную и эмоциональную коммуникацию с аудиториями и стремиться, условно говоря, в первые строки рейтинга LoveMark в своем сегменте. На дискуссии представители ведущих компаний представят свои подходы: что лежит в основе выбора такого направления работы, как формируются идеи коллабораций, как это связано с долгосрочной стратегией компании, какие показатели измеряют результативность. Участники расскажут о реализованных культурных проектах и приоткроют дальнейшие планы. Перед началом дискуссии сотрудник Центра устойчивого развития Сколково Елена Сергеева представит обзор нового исследования: «Устойчивое развитие в культурной сфере в РФ», в фокусе обзора – пересечение целей культуры и бизнеса, влияние культуры на развитие территорий. Ключевые вопросы: ● Почему крупные компании переходят от разовых акций к системной интеграции искусства в свою идентичность? ● Как формируются концепции культурных коллабораций? Кто является драйвером и как искусство «прошивает» бизнес-процессы? ● В чем заключается интеграция искусства и бизнеса? Как создать коллаборацию, которая становится новой идентичностью компании? ● Как оценивается эффективность культурных коллабораций? ● Как культурные инициативы бизнеса трансформируют локальные сообщества и становятся инструментом регионального развития? ● Какие форматы культурных коллабораций будут доминировать во второй половине 2020-х годов? Что изменится в стратегиях бизнеса?